Polovinu nového internetu už píšou stroje.

V roce 2021 to byla okrajová konspirace. V roce 2026 o ní veřejně přemýšlí šéf OpenAI, bezpečnostní firmy měří botům nadpoloviční podíl na provozu a Wikipedie hlásí úbytek lidských čtenářů. Teorie mrtvého internetu nedostala za pravdu doslova — ale směr, kterým ukazovala, dostal čísla. A ta mění otázku: už ne „je to pravda?“, ale „kolik internetu ještě patří lidem — a co s tím?“

Odkud se to vzalo

Pocit, že „něco je s internetem špatně“ — obsah repetitivní, diskuse sterilní, virální vlny podezřele synchronizované — koloval na fórech roky. Ucelený tvar dostal v roce 2021 ve vláknu, které tvrdilo, že většina internetu je falešná: lidskou aktivitu prý vytlačují boti a automatizovaný obsah. Teorie měla od začátku dvě vrstvy — pozorovatelnou (stroje vytlačují lidi) a konspirační (že je to záměr). The Atlantic o ní tehdy psal se zdravou skepsí. Oprávněně: v roce 2021 zněla představa internetu psaného stroji přehnaně. ChatGPT neexistoval.

Pak začaly psát stroje

Konec roku 2022 změnil ekonomiku obsahu: text přestal stát čas. Změřily to dvě nezávislé studie. Firma Graphite analyzovala 65 000 článků z let 2020–2025 a zjistila, že podíl AI generovaných článků vyskočil z ~10 % před ChatGPT na úroveň, kdy v listopadu 2024 strojová produkce poprvé krátce předstihla lidskou — a od té doby se drží kolem 50:50. Ahrefs na vzorku 900 000 nových stránek (duben 2025) došel dál: 74,2 % nových stránek obsahuje AI text. Výmluvnější je detail — čistě strojových stránek byla jen 2,5 %; drtivá většina je hybrid člověka a stroje. Web nebyl nahrazen. Byl prorostlý.

Boti jsou oficiálně většina

Obsah je půl příběhu; druhá půlka je, kdo se po internetu vůbec pohybuje. Firma Imperva měří automatizovaný provoz přes deset let. Její report za rok 2025 přinesl milník: v roce 2024 automatizovaný provoz poprvé překonal lidský — 51 % veškerého provozu. O rok později posunul následující report číslo na 53 % za rok 2025, s dál klesajícím lidským podílem. Nezávislé měření souhlasí jiným metrem: data Cloudflare, která v červnu 2026 zveřejnil její CEO, řadí boty na 57,5 % HTML požadavků. Nejvýmluvnější je účel — podle Cloudflare šlo v roce 2025 téměř 80 % aktivity AI botů na sběr trénovacích dat. Smyčka, kterou konspirace nepředpověděla: stroje čtou web, aby ho mohly psát.

Syntetické zmainstreamovalo — a málokdo si všiml

Že jde o víc než statistiku, ukázala studie Stanfordu a Georgetownu z roku 2024: přes 120 facebookových stránek chrlících AI obrázky — fotorealistické děti, neexistující scény, proslulý „krevetový Ježíš“ — nasbíralo stovky milionů interakcí, provozovatelé si dokupovali bot followery a směrovali publikum na obsahové farmy. Demografie je podstatná: mladší uživatelé se AI obrázky naučili poznávat; na Facebooku zůstali senioři, pro které byla fotografie celý život důkaz. Meta začala od května 2024 syntetický obsah označovat — existence štítku říká, že problém přerostl moderaci. A pak hudba: v létě 2025 se na Spotify vynořila kapela The Velvet Sundown — žádné koncerty, žádná historie, přes milion měsíčních posluchačů — než se ukázalo, že je kompletně AI; podle jednoho zdroje si za měsíc vydělala přes 34 000 dolarů. Deezer uváděl, že mu denně chodí kolem 10 000 AI skladeb, zhruba desetina všech nahrávek.

Klik umírá dřív než internet

Jak lidé reagují? Nejtvrdší data přinesl Pew Research, který sledoval reálné chování 900 dospělých Američanů napříč téměř 69 000 vyhledáváními v březnu 2025. Když se objevil AI souhrn, uživatelé klikli na odkaz jen v 8 % případů — bez souhrnu v 15 %. Na zdroj citovaný v souhrnu kliklo 1 %. A s AI souhrnem častěji ukončili celé hledání. Důsledek popsala v říjnu 2025 sama Wikimedia Foundation: po přeladění detekce botů zjistila, že lidská zobrazení Wikipedie meziročně klesla o ~8 % — protože vyhledávače odpovídají samy, často z dat Wikipedie, bez prokliku. Web označovaný za poslední dobré místo internetu ztrácí lidi, zatímco jeho obsah živí modely, které je odvádějí.

Kam to směřuje

Tři trajektorie stojí za pozornost. Agentní web: Imperva svůj report 2026 pojmenovala po něm záměrně — nastupují AI agenti, kteří za lidi vyhledávají, porovnávají a nakupují. Riziko degenerace: studie v Nature (2024) popsala „model collapse“ — modely trénované rekurzivně na vlastních výstupech degradují, což z čistých lidských dat dělá strategickou surovinu. A kulturní posun: šéf OpenAI přiznal, že teorii nebral vážně, dokud si nevšiml, kolik účtů na sítích dnes zjevně provozují jazykové modely. Když o smrti internetu přemýšlí muž, jehož firma tu záplavu spoluzpůsobila, přestala to být konspirace.

Zvrat: mrtvý internet má živé jádro

Nejpřekvapivější číslo míří opačným směrem. Graphite změřil, odkud berou odpovědi samotné AI asistenty — a 82 % článků, které cituje ChatGPT a Perplexity, napsali lidé. AI generované články zároveň ve vyhledávání rankují hůř. Podle Pew jsou nejcitovanějšími zdroji AI souhrnů Wikipedia, YouTube a Reddit — platformy postavené na lidské tvorbě. Paradox, který teorie nepředpověděla: stroje zaplavily nabídku, ale poptávka — lidí i strojů samotných — se koncentruje na ověřitelný lidský obsah. AI, která píše polovinu internetu, si pro fakta chodí do té druhé, lidské poloviny.

Co z toho plyne pro značky

Když je průměrný obsah zadarmo a nekonečný, ztrácí hodnotu — nedostatkovým statkem se stává ověřitelná autenticita: vlastní data, podepsaní autoři, datované zdroje, skutečné tváře. A protože se nákupní rozhodování stěhuje z modrých odkazů do odpovědí AI asistentů, rozhoduje nová disciplína: být zdrojem, který si stroj vybere k citaci. To je celé GEO, a právě tam se soustředíme. Internet možná umírá. Ale to, co na něm zbývá živé, nikdy nemělo větší cenu — a zajistit, aby stroj našel a odcitoval vaši autentickou stopu, je teď součást práce.

Zdroje

Graphite, 2025 (65 000 článků, Common Crawl) · Ahrefs, duben 2025 (900 000 stránek) · Imperva/Thales Bad Bot Report 2025 a 2026 · Cloudflare Radar, via Matthew Prince, červen 2026 · Pew Research Center, červenec 2025 · Wikimedia Foundation, říjen 2025 · Stanford Internet Observatory a Georgetown, 2024 · The Velvet Sundown (NBC, Marketplace, NME), 2025 · Shumailov a kol., Nature, červenec 2024 · The Atlantic, září 2021 · Time (Sam Altman).